Evitei colocar a palavra “polêmica” no título do post para não induzir o pensamento dos leitores ao olharem o anúncio. E pergunto: Vocês identificaram um conteúdo racista na imagem?

Acontece que a imprensa internacional amanheceu em polvorosa com essa peça publicitária da Dove, acusada de racismo.

A peça em questão divulga o “Dove VisibleCare” e traz uma imagem com três garotas: uma negra, uma com feições latinas e uma branca – nesta ordem.

Atrás delas há duas placas. A da esquerda representa o antes – uma pele ressecada, cheia de sulcos causados pela falta de hidratação. A da direita – o depois –  é uma pele lisa e hidratada. Só que abaixo do “antes” está a mulher negra, o que criou a impressão de “evolução” de uma cor à outra.

Eu sinceramente não achei a peça racista. Se a loira estivesse antes e a negra depois, então ok? Podemos pensar que uma evolução da pele branca para a negra é aceitável, mas nunca o contrário?

Simplesmente não achei que “evolução” se referia às moças do anúncio. Meu cérebro captou claramente que quem “evoluiu” foi a pele ressecada da placa da esquerda, para uma pele lisinha – mostrada na placa da direita. As mulheres estão ali só para ilustrar – todas as três com pele luminosa.

Ao mesmo tempo, acho que – como as interpretações são pessoais – não é bacana manter um anúncio que dê margem a qualquer tipo de deturpação da mensagem que se quer passar – que vem a ser: o tratamento melhora a hidratação da pele, independente da cor dela.

O racismo está nos olhos de quem vê? Ou na pele de quem sente?

O que vocês acharam?

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É antiguinha já, mas adorei a ação da CoverGirl para a divulgar o rímel que – segundo eles- tem a maior escova para os cílios da categoria.

A agência responsável pela ação foi a Saatchi & Saatchi do Canadá, que pintou as catracas do metrô de amarelo, deixando-as bem parecidas com a escovinha da máscara. As barras que ficam fixas ao lado da catraca, foram pintadas de preto, fazendo alusão aos cílios – super bem penteados pelo rímel.

Adorei!

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As peças mostram de forma criativa e super bem sacada, o trabalho da Saxsofunny, produtora de som. Abaixo, o vídeo da campanha:

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